Papperstidningen vs Den nya teknologin
Gunilla Sax, tidningschef på Barometern, höll ett föredrag för oss om tidningen. Barometern är Kalmar största tidning med 125 anställda. Deras affärsidé är, i korta drag, att dominera den lokala marknaden och vara den viktigaste lokala marknadsplatsen. De ska stå för trovärdighet och långsiktighet.
Ett problem som samtliga presstidningar står inför är den allt mer växande internet. Den tidningen som lyckas förvandla det här problemet till en möjlighet, kommer öka sina marknadsandelar avsevärt. Människor kan idag få tag på internet material på mobilen eller via tv-apparaten.
”Mediesamhället växer, bland annat genom utveckling av ny teknik, till att omfatta fler och nya sektorer. De gamla medierna växer samman, dvs. de konvergerar, med de nuvarande och med de nya medierelaterade tekniker som utvecklas” (Hvitfelt, Håkan & Nygren, Gunnar (2008) På väg mot medievärlden 2020, sid 30)
Nätet har gjort det möjligt för människor att få tag på gratismaterial som annars hade kostat ett par kronor. Varför ska man betala för något som man kan få gratis. Gunilla nämnde att det oftast är de högutbildade och unga som surfar mest medans de lågutbildade och framför allt de äldre använde sig mindre av internet. De läser istället tidningen i pappersformat. De flesta tidningarna har försökt följa med i utvecklingen genom att publicera en webbtidning. Och trotts att Barometern IT har många unika läsare har man stora problem med att tjäna pengar på webbtidningen. De största intäkterna en tidning har kommer från annonsörer och de är ovana vid tanken att lägga ut reklamannonser på webben.
Här uppstår frågan, hur ska man tjäna pengar på nätet?
För det första måste man lyckas övertala annonsörerna att det är lönsamt att lägga upp reklam på nätet då det syns mer. Sen tror jag att, eftersom att vi genomgår en generationsväxling, kommer det bli naturligt för den nya generationens chefer att lägga ut annonser på nätet. Dagens chefer är mer gammalmodiga men nästa generation, som växt upp med internet, kommer ha större förståelse för internet annonsering och det kommer att generera till en ökning. Ett annat sätt att öka intäkterna på nätet är att ta betalt för webb tidningen. Men då tror jag att antalet unika läsare kommer minsta, något som inte hade varit bra för verken Barometerns webbtidning eller papperstidning.
”Redan idag kan vi söka i ett oöverskådligt antal databaser, vi kan läsa de flesta av världens tidningar, lyssna på radio och se på tv.”(Hvitfelt, Håkan & Nygren, Gunnar (2008) På väg mot medievärlden 2020, sid 33)
Den globala konkurrensen öka regelbundet och jag tror att det blir viktigare och viktigare för de lokala tidningarna att bli än mer lokala. Det är ingen i Stockholm som läser barometern som första val. Det de e människor som har en lokal förankring till Kalmar. Gunilla nämnde ett par idéer som kunde förbättra tidningen. Genom att t.ex. involvera medborgarna, i blogg, debatt eller tom som journalister, och på så vis vinna deras intresse för tidningen. Jag vet att jag hade köpt Barometern om jag viste att mitt inlägg skulle vara med. Det hade varit en kul grej. En annan idé som jag tror kan fungera är att utbilda säljarna så att de bli mer effektiva med att sälja tidningen eller annonser.
