Det digitala samhället
Del 1
Den 28/10 var det Fredrik Hertzmans tur att gästföreläsa. Han talade om information samhället vi lever i idag. Fredrik riktade in sig på två frågor som jag hade tänkt o skriva lite om.
• Hur ser dina förutsättningar för kommunikation ut?
Jag tycker att vi har väldigt goda förutsättningar för att kunna kommunicera i dagens samhälle. Förr i tiden hade man inga telefoner eller datorer. Historiska ledare som Napoleon eller Salladin skickade iväg budbärare på häst när de ville skicka ett meddelande till andra kungar. Det kunde ta flera veckor och månader. I dagens samhälle räcker det med att lyfta på luren eller att skicka iväg en e-post som knappt tar en sekund. Vi lever i ett informationssamhälle och vi har inte bara större förutsättningar för kommunikation, vi har även större krav. Den som har mest information brukar oftast lyckas bäst i t.ex. affärsvärlden. Att information är makt brukar man höra ofta och jag tror att det ligger något i det. För om du har mycket information om dina kunder, konkurrenter mm, kan du enklare anpassa din verksamhet så att det gynnar dig.
• Hur påverkar det dig och dina möjligheter i samhället?
Information kan vara både positivt och negativt. Det finns alltid två sidor av myntet. Som sagt så är informationen av ytters vikt i dagens samhälle. Den som sitter på mest information har större möjlighet att lyckas, om man kan hantera informationen på rätt sätt. Men information kan också skapa problem som annars inte hade uppstått. Ju mer information man har desto komplexare blir det, människan har en tendens att gissa sig fram när man står inför komplexa hinder. Vi utsätts dagligen av tonviss med meddelanden, såsom reklam och liknande. Det är därför viktigt att människan selekterar bort onödig information och endast sparar det som är relevant. Fredrik nämnde något intressant på föreläsningen. Han sa att tillgänglig information påverkar vår uppfattning om vad som är möjligt. Förr i tiden trodde man att det var omöjligt att flyga, men nu har vi tusentals flygplan i luften. Anledningen var att man inte hade någon information som beskrev hur man skulle göra för att komma upp i luften. Nu har vi manualer och instruktions böcker som förklarar hur man bygger ett flygplan som kan flyga.
Del 2
Den 3 november 2009 fortsatte Fredrik Hertzman sin föreläsning om det digitala samhället. Idag pratade han om ”the long tail” vilket innebär att med dagens medieteknik kan man gå längre ner på svansen. De vanliga massmedierna, tv och radio, hade samma meddelande till en större skara. En nackdel är att de har problem att anpassa sina meddelanden till målgrupperna.
Men med den nya teknologin, internet, har man större valfrihet. Där kan man nischa sig lättare och anpassa meddelanden till målgruppen. Fredrik pratade även om att den traditionella 80/20 regeln, 80 % av intäkterna är från 20 % av kostnaderna, har ersatts av 98 % regeln dvs. att man har ännu mindre kostnader. När kostnaden för att packa och distribuera nästan är noll och det finns ögonblicklig tillgång tenderar kunden att titta på nästan allt. Internet har gjort det möjligt att, t.ex. hitta nya artister, böcker mm, på ett lättare sätt in förr. Han drog upp ett exempel där en författare skrev en bok om bergsklättring. Men den sålde dåligt, till en annan man skrev en egen bok om samma ämne. Då ökade försäljningen av den första boken avsevärt. Anledningen var att boken 1 nämndes i en recension av bok 2 på Amazon.com.
Vidare pratade Fredrik om att man kan, med den nya teknologin, får ut produkter som annars inte får plats på hyllan i butikerna. ”De största pengarna finns i de lägsta omsättningarna” (Kevin Laws), om man har en produkt som inte kostar något och man lyckas sälja den så går man i vinst. Enkel mattematik. Om man tittar på sidor som t.ex. eBay.com där folk kan annonsera diverse konstiga prylar som annars inte säljs i butiker, ser man en ökning på försäljningsmöjligheterna i en global aspekt. Jag tror att internet är ett bra verktyg för att ta ifrån makten från de traditionella mediemogulerna.
”varje betydelsefull ny elektronisk medieteknik under detta århundrade – från film, radio, kortvågsradio och telefax till FM, marksänd TV, kabel-TV och satellitsändningar – har gett upphov till liknande utopiska tankar”( R.Mcchesney (2001). All makt åt medierna, eller ge folk vad folk vill ha, sid 183)
Frågan är då om det här resonemanget håller. Mcchesney fortsätter med att säga, ”i vart och ett av dessa fall och i olika grader har visionärer förkunnat för oss hur den nya magiska tekniken kommer att krossa de existerande monopolens grepp om medierna, kulturen och kunskapen och röja väg för en jämlikare och rättvisare samhällsordning. Vi vet att dagens media ägs av ett fåtal aktörer, trotts att visionärerna trodde att TV:n skulle fria oss från monopolet. Jag tror att det finns en risk att de lyckas få monopol på nätet.
Litteratur:
Mcchesney, Robert W (2001). All makt åt medierna, eller ge folk vad folk vill ha
Den 28/10 var det Fredrik Hertzmans tur att gästföreläsa. Han talade om information samhället vi lever i idag. Fredrik riktade in sig på två frågor som jag hade tänkt o skriva lite om.
• Hur ser dina förutsättningar för kommunikation ut?
Jag tycker att vi har väldigt goda förutsättningar för att kunna kommunicera i dagens samhälle. Förr i tiden hade man inga telefoner eller datorer. Historiska ledare som Napoleon eller Salladin skickade iväg budbärare på häst när de ville skicka ett meddelande till andra kungar. Det kunde ta flera veckor och månader. I dagens samhälle räcker det med att lyfta på luren eller att skicka iväg en e-post som knappt tar en sekund. Vi lever i ett informationssamhälle och vi har inte bara större förutsättningar för kommunikation, vi har även större krav. Den som har mest information brukar oftast lyckas bäst i t.ex. affärsvärlden. Att information är makt brukar man höra ofta och jag tror att det ligger något i det. För om du har mycket information om dina kunder, konkurrenter mm, kan du enklare anpassa din verksamhet så att det gynnar dig.
• Hur påverkar det dig och dina möjligheter i samhället?
Information kan vara både positivt och negativt. Det finns alltid två sidor av myntet. Som sagt så är informationen av ytters vikt i dagens samhälle. Den som sitter på mest information har större möjlighet att lyckas, om man kan hantera informationen på rätt sätt. Men information kan också skapa problem som annars inte hade uppstått. Ju mer information man har desto komplexare blir det, människan har en tendens att gissa sig fram när man står inför komplexa hinder. Vi utsätts dagligen av tonviss med meddelanden, såsom reklam och liknande. Det är därför viktigt att människan selekterar bort onödig information och endast sparar det som är relevant. Fredrik nämnde något intressant på föreläsningen. Han sa att tillgänglig information påverkar vår uppfattning om vad som är möjligt. Förr i tiden trodde man att det var omöjligt att flyga, men nu har vi tusentals flygplan i luften. Anledningen var att man inte hade någon information som beskrev hur man skulle göra för att komma upp i luften. Nu har vi manualer och instruktions böcker som förklarar hur man bygger ett flygplan som kan flyga.
Del 2
Den 3 november 2009 fortsatte Fredrik Hertzman sin föreläsning om det digitala samhället. Idag pratade han om ”the long tail” vilket innebär att med dagens medieteknik kan man gå längre ner på svansen. De vanliga massmedierna, tv och radio, hade samma meddelande till en större skara. En nackdel är att de har problem att anpassa sina meddelanden till målgrupperna.
Men med den nya teknologin, internet, har man större valfrihet. Där kan man nischa sig lättare och anpassa meddelanden till målgruppen. Fredrik pratade även om att den traditionella 80/20 regeln, 80 % av intäkterna är från 20 % av kostnaderna, har ersatts av 98 % regeln dvs. att man har ännu mindre kostnader. När kostnaden för att packa och distribuera nästan är noll och det finns ögonblicklig tillgång tenderar kunden att titta på nästan allt. Internet har gjort det möjligt att, t.ex. hitta nya artister, böcker mm, på ett lättare sätt in förr. Han drog upp ett exempel där en författare skrev en bok om bergsklättring. Men den sålde dåligt, till en annan man skrev en egen bok om samma ämne. Då ökade försäljningen av den första boken avsevärt. Anledningen var att boken 1 nämndes i en recension av bok 2 på Amazon.com.
Vidare pratade Fredrik om att man kan, med den nya teknologin, får ut produkter som annars inte får plats på hyllan i butikerna. ”De största pengarna finns i de lägsta omsättningarna” (Kevin Laws), om man har en produkt som inte kostar något och man lyckas sälja den så går man i vinst. Enkel mattematik. Om man tittar på sidor som t.ex. eBay.com där folk kan annonsera diverse konstiga prylar som annars inte säljs i butiker, ser man en ökning på försäljningsmöjligheterna i en global aspekt. Jag tror att internet är ett bra verktyg för att ta ifrån makten från de traditionella mediemogulerna.
”varje betydelsefull ny elektronisk medieteknik under detta århundrade – från film, radio, kortvågsradio och telefax till FM, marksänd TV, kabel-TV och satellitsändningar – har gett upphov till liknande utopiska tankar”( R.Mcchesney (2001). All makt åt medierna, eller ge folk vad folk vill ha, sid 183)
Frågan är då om det här resonemanget håller. Mcchesney fortsätter med att säga, ”i vart och ett av dessa fall och i olika grader har visionärer förkunnat för oss hur den nya magiska tekniken kommer att krossa de existerande monopolens grepp om medierna, kulturen och kunskapen och röja väg för en jämlikare och rättvisare samhällsordning. Vi vet att dagens media ägs av ett fåtal aktörer, trotts att visionärerna trodde att TV:n skulle fria oss från monopolet. Jag tror att det finns en risk att de lyckas få monopol på nätet.
Litteratur:
Mcchesney, Robert W (2001). All makt åt medierna, eller ge folk vad folk vill ha
Kommentarer
Trackback
Trackback-URL för detta inlägg:
